ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ПРОЄКТУВАННЯ КОРПОРАТИВНОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ

Анотація

Мета статті – порівняти теоретичні основи проєктування корпоративного стилю в Україні та за кордоном у хронологічних межах ХХ – початку ХХІ століття. Актуальність теми зумовлена зростанням візуальних досліджень, вагомістю візуальної ідентифікації і знакових графічних систем. Методи дослідження. Авторами використано наступні наукові методи: герменевтичний, системно-структурний, функціонального та компаративного аналізу, теоретичного узагальнення тощо. Результати дослідження. Зазначено, що на сьогоднішній день основними проблемами залишаються семантична цілісність, лаконічність, інформативність корпоративних констант, художньо-проєктна образність та стильова єдність всіх носіїв корпоративного стилю, як традиційних, друкованих, так і цифрових. Узагальнено переваги, які дає його використання, – це головний засіб формування сприятливого іміджу будь-якої структури. Стилістично витриманий, оригінальний і стабільний корпоративний стиль позитивно впливає на споживачів, даючи можливість отримання прибутку та появи постійних клієнтів і партнерів. Вперше наголошено, що психосуб’єктивні, асоціативні та семантичні властивості кольорів мають вагомий вплив на сприйняття, відтак обґрунтованою стає доречність застосування системи кольорографічних обмежень під час створення носіїв корпоративного стилю для більш швидкого, чіткого розуміння та збереження його у пам’яті споживачів. Висновки. Виявлено недостатню кількість ґрунтовних публікацій в Україні, присвячених корпоративному стилю, що є вкрай необхідним для українських виробників, компаній, інституцій, структур різного рівня і спрямованості: державної, культурної, громадської, туристичної, екологічної, освітньої. Системно проаналізувавши наявну теоретичну джерельну базу, з’ясовано, що зарубіжний проєктний досвід вагомо вплинув на розвиток в Україні промислової графіки і дизайну візуально-інформаційного середовища.